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　　健康消费新需求促使中医养生市场进入最佳入局阶段，新生代、新老人、新中产正成为中医养生消费的主力军，其消费特征具有共性又有差异性。共性方面主要表现在追求品质，差异化方面主要表现在：新生代的消费主要是为了悦己，根据自己的喜好、个性来选择相关产品和服务，更加看重即时体验感和新鲜度。新老人的消费相对理性，在养生需求方面更加注重功能性需求，重内涵和实在。新中产在养生消费方面更加追求功能性需求和文化属性相平衡。但不管如何，三者对中医养生的需求，已经超越了单一的“疗效”需求，更加强调综合体验感，这对中医养生服务提供方提出了更高的要求，如饮食看成分、看产地、看氛围、看圈层；养生要求花样多、更便利、更方便，追逐变化是新鲜感。