安博体育新闻

　　其次，从消费端来看，供给侧改革给中国传统家电产业的发展敲响了警钟，供需平衡成为国家自上而下一致推行的产业结构升级方向。国家政策从产业层次来讲，归根结底是人民消费需求已经发生了根本性转变。依据“马斯洛需求层次理论”，大众消费需求已由温饱阶段的生理、安全需求进化到小康阶段的社会、尊重需求。十九大报告明确指出“我国已经走到了全面建设小康社会的决胜时期”，换言之，现阶段“社会”以及“尊重”需求已经成为消费者主流需求。而所谓社会需求重点就在于“社交”属性，这是“共享经济”、“社交电商”等模式能够快速兴起的原因所在。至于尊重需求，既指人的自尊，又指外部认同。如今的时代是“自我”与“小众圈层文化”崛起的时代，而这两大需求也成为了孕育高端冰箱的摇篮。

　　具体到消费者对于冰箱产品的消费需求来看，从满足基础保鲜功能的两门、三门冰箱，进化到精细化存储的多门、对开门冰箱，从单温区机械控温进化到多温区独立精准控温，从食材保鲜存储家电进化到厨房经济中心……可以说冰箱的发展史就是人类需求的进化史。无论是结构的升级、技术的创新还是生态模式的构建，都无疑引领了冰箱市场一次又一次的产业升级，也赋予了消费者购买高端冰箱的理由。同时，消费者也具备了为需求买单的能力。据国家统计局数据，2017年，全国居民人均可支配收入实际增长7.3%，增速比上年加快1个百分点，快于国内生产总值增速0.4个百分点。总的来说，消费者既有意愿也有能力为高端冰箱买单，如今的问题关键就在于，企业能否开发出匹配消费者需求的产品。

　　从品牌格局上来看，在8000元以上高端冰箱市场，国产品牌在快速扩张，零售额份额由去年同期的38.9%快速上涨到今年1-5月的56.8%，外资品牌份额则回落到43.2%。若以整体冰箱市场的内外资比例来做参考，那么国产品牌的份额扩张幅度将在20%左右，而这些份额的归属就成了品牌竞争的焦点，同时，按照国产品牌近几年在高端市场的扩张速度，这些份额的争夺时间周期将在三四年之内。而从目前来看，几大国产主力品牌均在加大对于高端冰箱的布局力度，竞争异常激烈，其中海尔内部8000元以上冰箱零售额占比大幅提升9.2个点达到30.4%，容声内部8000元以上冰箱占比翻番，达到12.7%，美的、美菱、海信内部高端冰箱占比也纷纷由不足五个点，分别快速上涨到10.6%、10.9%、8.4%。

　　未来冰箱高端化靠什么实现？上文提到，通过大的结构性升级来实现冰箱高端化已经越来越难了，下一波机会将会通过“差异化产品”来实现。所谓差异化将主要围绕“结构差异、功能差异、材料差异、以及细分市场定位差异”来展开。第一，这里的结构差异指的是结构的二次创新。例如近两年市场上出现的对开三门冰箱、中字门冰箱、F+冰箱、以及复式对开冰箱等。第二，功能差异则是从技术角度出发。例如干湿分储、水分子激活保鲜、微晶一周鲜等，同时针对冷冻的差异化保鲜功能正在崛起。第三，材料差异。例如无压缩机酒柜、R290冰箱等。第四，细分市场定位差异。主要是从消费者的具体需求出发，例如美容冰箱、酒柜冰箱、母婴冰箱、车载冰箱、儿童冰箱等。