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　　以缤纷色彩、精密医用硅胶与新颖造型闻名的Foreo来自斯德哥尔摩，如今已是“全球通吃”的品牌。目前在全球入驻超过1000家商店，在中国开设线家，首家单品牌实体店开到了巴黎左岸。品牌现任首席执行官Filip Sedic亦是品牌关键单品线Luna和UFO的发明者（有趣的是，他早年还曾与兄弟Pavle Sedic联合创办了被称为“中的Apple Inc.”的瑞典公司Lelo）。据《中欧商业评论》，2018年Foreo在中国的销售额已占到公司总销售额的40%左右。如今作为全球洁面仪标杆，Foreo近期还推出了加持人工智能（AI）科技的洁面仪产品，或给洁面仪这个相对“古老”的细分品类发展指出新方向。

　　“这个（吹风机）市场在60多年里没有一丁点儿创新，”戴森公司的创始人、“英国乔布斯”James Dyson曾对《》说道。所以，这位出身于伦敦皇家艺术学院家居设计与建筑专业的设计师，在2016年用一支无风扇吹风机闯入了高端美发护理领域。以真空吸尘器闻名的戴森如今保持家族运营，James本人持有公司100%股权。第一代Supersonic吹风机的首发市场选在美容家电重镇日本，不仅顺利抢占日本高端市场，也在东亚邻国掀起热议——毕竟在2017年，亚洲地区给该公司贡献了73%的增长。戴森最早在2006年以商用产品进入中国但并不顺利，2012年后转以消费品为重点卷土重来，搭上了电商和消费升级的东风。据《日经亚洲评论》，戴森进入中国三年后销售额录得244%增长，中国是其增长最快的市场之一。今年宣布追加1.16亿英镑投资建设电动汽车专用测试设施的戴森“黑科技”属性已经很明显——未来在美容领域掀起波澜的，或许会有更多类似的搅局者。

　　除了在中国热销的滚轮，黎珐的产品已经延伸到美体仪、头部按摩仪、护肤品、营养补剂甚至是花洒。这个日本品牌2012年前后扩张至亚洲其它国家和欧美地区，国内销售渠道以专卖店、百货专柜和免税店为主，中国大陆则是在试水连锁店与专业渠道不顺后，2016年通过天猫国际官方直营的模式入场，如今有4家线下专柜开到了北京SKP、杭州银泰、上海K11等零售商。该品牌在中国电商平台的亮眼业绩，甚至推动了创办于1996年、以健康设备与发热陶瓷摸索起家的母公司MTG株式会社（MTG Co.）挂牌东京证交所Mothers创业板。MTG孵化的其它品牌，不管是与麦当娜联名的美容仪品牌MDNA Skin还是与球星罗纳尔迪尼奥合作的穿戴式健身仪SIXPAD，背后都少不了天猫国际的影子。MTG今年11月13日公布的财务数据录得营收净额5.49亿美元，同比增长33%。黎珐尽管增速预计略微放缓，但SIXPAD还将继续在日本国内进一步扩张。

　　被中国消费者称为“童颜机”的Tripollar Stop，出自以色列无创抗衰、美体塑形的领先研发与制造商Pollogen，2015年该公司被美国激光巨头科医人（Lumenis）收购。今年10月该公司还宣布推出新品Geneo Personal焕氧仪，明年2月正式发售。有趣的是，Pollogen似乎为此还专门注册了官方Instagram账号，尽管目前粉丝寥寥过百（Tripollar Stop在Instagram没有开设账号，相关标签低于600条），但在中国的网络分享社群平台小红书，有关Tripollar的笔记数量则是这个数字的10倍）。以色列在中国美容仪市场的力量不可小觑，不仅Tripollar的产品加持RF多极射频国际专利认证技术，同样来自以色列的美容仪品牌纽娃（Newa）也加持EndyMed的专利3DEEP多源相控射频技术，曾在2013年荣获美国爱迪生发明创新铜奖。

　　这个历史悠久的日本美容电器品牌，1985年凭借一台体脂肪测试仪收获了最早的成功。尽管早在1980年的日本，松下、日立等大型电器公司已经通过蒸脸器等产品分得了一杯羹，雅萌在2004年推出了首款美容仪光离子美容仪，在“黑科技”美容仪器市场站稳领先地位（并早在2007年就创立了矿物彩妆护肤品牌Only Minerals淳矿）。据该公司2017年披露财报，2017年中国区销售额同比增长12%至26.6亿日元，占海外销售总额的76%，这也能解释雅萌看重中国本土化营销的原因之一。除了邀请中国演员担任品牌代言人，携手美妆护肤意见领袖推出联名套装，雅萌2018年的新品也选择在小红书首先发售——不过当然了，这如今已是众多中国市场热门美容仪器的营销标配。

　　相比欧美时装编辑和消费者讨论度更高的包含氧化铜物纤维的枕套（入驻波道夫·古德曼或尼曼·马库斯等高端百货，售价60美元），中国消费者似乎更喜欢Iluminage的电子仪器。今年7月，中国跨境电商平台网易考拉与iluminage达成战略合作，将其美容仪与脱毛仪引入中国市场。Iluminage Beauty Inc.由全球领先的医美设备供应商赛（Syneron）旗下的Syneron Beauty Ltd.与快消巨头联合利华的Iluminage Inc.两家公司合并建成，Unilever Ventures持有51%股权；2017年，赛全部已发行股份被欧洲私募股权基金安佰深（Apax Partners）收购，安佰深（Apax Partners）亦曾成功投资英国最大的私人医院集团GHG、医院集团Capio等。

　　这不是Jamie O’Banion的第一次创业。2008年，这位精通市场营销的前模特和当皮肤科医生的父亲对半合伙成立了有机护肤品牌Organicare，但没能成功；后来父亲不再负责日常运营，她重新成立了Beauty Bioscience，通过电视购物渠道HSN销售高定价的护肤精华。通过四年研制和不断微调，在2016年推出了GloPro微针美容工具，继续在电视购物渠道销售。“我们知道（自己的产品）在皮肤科肯定会成功，但是也要保证住在俄亥俄州的Linda懂得用，”她曾对《福布斯》的记者这么说。品牌在同年就实现了三位数同比增长。搭乘着年轻人喜爱的偶像与意见领袖掀起的“丰唇”趋势，2018年夏季又带有可爱图案的丰唇版微针——品牌正走在突破1亿美元销量额的道路上。