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　　除高昂的运作成本外，缺乏可持续的差异化竞争力，也是多个品牌最终走向闭店的一大原因。尤其是香氛、彩妆等品牌，在产品设计、营销上容易陷入同质化困局，导致品牌竞争力有限。比如，成立于2017年的彩妆品牌帷幕在渠道红利、流量的加持下，一经上市便凭借大理石眼影盘登顶淘宝眼影类销量第一名。但品牌后续过度依赖大热单品，上新速度慢，产品同质化严重，未能与完美日记、橘朵、滋色等品牌拉开差距，最终在渠道和流量红利减退后走向没落。国货香水品牌西子玲珑成立于2023年，主打以诗词意境入香，大部分产品售价在200元以下，但与国际品牌或头部国货香水品牌相比，西子玲珑的产品在香型设计和原料选择方面仍缺少辨识度，最终也落得闭店停业的结局。