安博体育新闻

　　虽然美白一直是大部分爱美人士不变的追求，但与过往单一的美白要求不同，越来越多人希望实现“自然透亮的健康白”。《科技向上·肌源美丽2023巨量引擎科技护肤白皮书》显示，2023年抖音平台科技护肤功效内容的播放方面，有关美白的内容播放量同比增长62.5%，其后是保湿，同比增长30.7%。另外，抗皱紧致相关内容同比增长58.8%，舒缓修护相关内容同比增长13.2%，祛痘类内容播放量同比增长26.6%。同时，本身肤色偏白的用户对美白有着更高要求，数据显示，在“追求白即白得发光的耀眼白”“追求无暇即无斑无痘的零瑕疵白”“追求显精神即自然透亮的健康白”三个选项中，大多数人选择“追求显精神即自然透亮的健康白”。

　　在此情况下，对品牌方而言，美白产品市场呈现出四大发展机遇。首先是瞄准新消费族群：紧跟市场风向，瞄准年轻一代消费群体，不断尝试研发各类新型美白产品，从而营造定制化的美白产品风潮，迎接新消费族群的质疑、挑剔，满足用户更为精细化的诉求；其次是创新驱动需求：无论是美白产品市场亦或是更为宽泛的护肤市场，激烈的竞争格局已然形成，大中小企业、头腰尾部KOL都开始关注“创新”这一关键词，品牌方只有不断革新美白技术、配方和成分，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出；第三是尊重正在提高的消费者意识：不可否认的是，消费者对美白产品和美白理念的了解越来越深入，对产品的要求也相应提高，品牌应在尊重消费者的前提下，将美白产品的成分、效果、安全性做全方位的阐释，以便帮助消费者选择出最适合自己的产品；最后是继续加大线上推广和销售的力度：随着互联网电商的普及和不断发展，线上销售渠道乃至内容渠道都成了美白市场兵家必争之地，线上销售不仅方便消费者购买商品，还能以更优的方式快速传播品牌美誉度，为美白产品市场发展提供了更多机会。

　　美白成分正在被进一步深度开发，以直销企业为例，很多品牌在已知美白原料的基础上进行重新搭配，重新明确美白成分起效机制。另外，不少企业对小众成分进行深入挖掘，以期打破美白产品同质化的局面。上海中医药大学中药化学教研室主任、中华中医药学会中药化学分会副主任委员李医明说：“天然产物是一个宝库，为护肤、美白提供了很多小众原料。在生物统计学和生物信息学、分子动力学以及人工智能的辅助下，利用天然产物的结构和重要的美白靶点物质结构进行匹配，大大加速了小众美白活性材料筛选过程。比如烟酰胺、VC、光甘草定等大众美白原料，都是从小众成分慢慢发展而来，但对小众成分的筛选，乃至小众成分真正被验证有效并在市场得以运用，是漫长的积累过程，需要深入研究，而非浅尝辄止。”业界专家呼吁研发机构与品牌方，可以积极参与到筛选小众美白成分的行列中来。