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进入21世纪以来，人民生活水平进一步提高，越来越多的可支配收入支持人们去购买各种快消品，化妆品就是其中一类。网络营销随着网络信息技术的发展而逐步兴起的，为消费者购买产品提供了巨大的方便。化妆品网络营销为推动化妆品行业更好更快发展，完美日记化妆品就是在这样的环境下诞生的，经过初步发展，完美日记已经取得了一定的成功，但也存在不少问题。本文研究发现，其在网络营销过程中暴露出过度营销，定价混乱等问题，完美日记品牌方并没有采取措施去解决这些问题。针对以上发现的各种问题，本文从完美日记的营销环境，SWOT分析等角度出发，提出更为精准的完美日记网络营销战略目标，品牌形象以及目标人群定位，以及线上线下相结合的具体销售方式和策略。从产品分类，价格定位等维度对完美日记网络营销进行规划，为完美日记品牌实现其战略目标，走向国际提供一定的帮助。
学者杜晓峰在研究电子商务对快速消费品的影响时发现，受制于各种因素的快速消费品行业其自身存在各种问题。例如，信息利用率低，工作质量以及产品质量把控不严格等各种问题，而通过电子商务平台就快速凸显快速消费品个性与品牌知名度。电子商务平台打破了原有传统快消品地域限制，实现品牌网络化传播，增进商家与消费者交流互动，对快速消费品行业发展具有重要意义，互联网的发展在程度上推动了快速消费品行业的发展。他还提出，要建立快速消费品网络营销渠道要以互联网为支持，构建多渠道的产品营销机制，选择适宜的，基于产品自身设计特点的快消品网络营销策略，抓好产品质量并建立产品质量跟踪机制，保护产品价值。以发挥互联网优势，实现快速消费品行业的良好可持续发展。
传统的快速消费品销售渠道主要是大型商超，零售商店及其他各种综合性的传统商店。本人认为，快消品的网络销售渠道与传统的渠道最大不同就是将线下综合性商店转为线上的综合性商店以及企业直销，这种打破传统地域限制的销售模式对于消费者接收产品信息，选择更具有个性化的产品提供了巨大便利，对快速消费品行业进一步细分市场，优化产品提供了信息基础。外国学者托马斯对快速消费品的网络商店进行了分析，他认为在大的网络环境中消费者所能够接收到的产品信息更为丰富，在接触到丰富的产品信息之后消费者更容易找到合适的目标产品。快消品网络营销在拥有极大便利等优点的同时，网络支付风险，个人信息安全等在客观上和现实中存在，我国学者魏新政，康鹏飞为改进快消品网络营销策略中的弊端，提出应创建差异化道路，构建核心竞争力，应对快消品网络营销的风险。
快速消费品网络营销具有以下特点，网络市场潜力大，竞争激烈，18到34岁的群体为快消品网络购物的核心消费人群，城市家庭快消品网络平均支出上升。目前，农村电商与快消品共同配送运作模式被提出，本人认为，在关注城市家庭快速消费品网络支出上升的同时，也要重点关注农村地区的快速消费品网络营销，实现农村地区快消品网络平均支出的上升。农村地区人口众多，随着信息技术的发展，网络已经基本普及，移动网上购物简单便利覆盖率广，农村地区已经基本具有实现快消品网络营销额进一步提升的条件。学者郭文雅探讨了我国农村快递市场发展和运营现状，并对农村电商与快消品共同配送运作模式进行分析，并提供参考建议。她研究发现农村电商快递市场的服务管理比较散乱，覆盖面积小、运营成本高。为了优化农村电商与快消品共同配送运作模式，她提出了集配站+共同配送+智能自提柜模式、O2O共享结合共同配送模式、基于共享资源的共同配送模式，这三种模式已经在部分农村地区展开试点。
网络营销是一种高效率低成本的营销模式，不同于传统媒体宣传形式，网络营销集产品开发，顾客资料分析、市场调查等来促进化妆品的市场营销。学者林华在研究中国化妆品网络营销策略时，发现其中存在的种种问题，化妆品企业网络营销的网络营销环境有待改善，网络营销法治需要完善、网络安全问题以及网络营销人才匮乏。在结合数据分析和理论后，林华根据上述发现的问题做出了解决建议。她结合我国化妆品业的特点及现状及网络营销的理论提出，科学合理的网络营销策略组合是实现化妆品企业网络营销成功与否的关键;并通过大量的实证，结合化妆品自身的特点和营销环境等从网站的定位、网站内容和版面设计、网站的推广三个方面对化妆品网站进行分析，并给出解决方案；提出了适合化妆品企业的产品组合营销策略，促销策略以及网站建设策略从而更好地为化妆品企业开展网络营销提供整体思路和具体的策略，帮助进一步推动中国化妆品的网络营销。
1.来自国产类化妆品的挑战，像大家比较熟悉的稚优泉，玛丽黛佳、百雀羚、相宜本草等。自国外化妆品涌入中国市场以来，本土化妆品牌面临巨大挑战，且不得不在“逼迫”之下学习国外成功品牌的销售理念，品牌塑造、管理经验等。在学习同时结合自身的优势，打入我国化妆品行业的中低端市场，到目前为止，我国国产化妆品品牌基本找到了适合自身的发展道路。有部分品牌已经取得了与国际高端品牌同等竞争的优势。面对外来竞争品牌的打压，完美日记与其他众多国产品牌一样将战略目标定位在中低端市场，大量的品牌竞争造成我国化妆品行业中低端市场竞争日益激烈，各企业都在想尽各种办法占领市场。我认为，在这样的环境下，完美日记必须突破竞争对手的防线，用已经取得的成绩作为基础，提升产品质量获得竞争优势。
