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微短剧作为全媒体传播格局下的融合叙事样态，它既是短视频业态向高级阶段发展的必然结果，也是长视频平台面对视听消费新业态的战略选择。微短剧创作的高质量发展标志着其从产品向作品的转型，同时，也意味着短视频产业经过近十年的迅猛增长进入以类型生产为主导的审美阶段。微短剧有别于长剧，不是长剧的短剧化，而是有着自身叙事规律的独立剧集类型。微短剧正逐步与微纪录片、微综艺等叙事样态构成微视听叙事体系，形成独立的市场需求、用户审美和制作特性。所谓微视听文艺是媒介社会化趋势下独特的融合叙事样态，它本质上脱胎于短视频产业，极具创造性和创新性。它以视听内容的垂直生产精准锁定用户，与我们社会生活的方方面面进行融合，其产业模式、创作机制、传播方式是持续生长型的，它始终与传媒艺术与技术的迭代升级同行，与人民群众的文化消费需求同行。
理解微短剧何以“火”，首先需要理解短剧的底层基因属性。据2024年8月中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2024年6月，中国网民规模近11亿人（10.9967亿人），短视频用户规模10.5亿，占网民整体的95.5%。而基因属性上依托于短视频平台的微短剧更是激发了全民无限创作力。回顾微短剧的初创，其一开始是来自美妆美食达人的戏剧性演绎，以极具个性化的叙事方式搭建故事性场景，并持续性进行垂类内容的开发，用以实现网络社群建构，其目的就在于树立人设拉新粉丝打通商业路径。这种短剧模式灵感来自2018年爱奇艺首推的竖屏剧《生活对我下手了》，虽然，这之后爱奇艺并没有布局短剧产业，但却启发了短视频达人的灵感。2021年，抖音上名叫柳叶熙的美妆博主横空出世，她的视频发布不到30个小时，就在抖音涨粉130万，播放量更是超过6000多万，出道3天就“炸场”。几乎同时，快手800万粉丝的达人知竹zz，以一部10天拍摄完成的古装短剧《长公主在上》出圈，播出量超过3.2亿次。2022年3月19日，“长公主在上大结局”的话题登上微博热搜，阅读量超过1.4亿。之后以资本为导向的小程序剧则大都以“擦边球”的姿态横冲直撞，它们鱼目混珠、混淆视听，引发视听生态滑坡，也引发监管部门的关注，对违规小程序剧账号进行大规模清理整顿。但是，这不影响广大短剧创作者和短剧机构涌入短剧市场的热情，资本吸引力法则让短剧市场越来越火。投资资金在长视听平台的出逃，让长视频平台腾讯、优酷等开始谋篇布局大举进攻微短剧，它们以一种要收复失地的决心与短视频平台展开了较量，并将会员分账剧模式引入微短剧产业，用高出竖屏剧几十倍的投资款急速拉升短剧的审美层次。与此同时，短视频平台也无法坐视小程序剧裹挟资本，推出端原生模式，这就形成今天的微短剧的四种模式：分账剧、小程序剧、端原生和免费营销剧。
尤其值得一提的是“微短剧+文旅”，今年1月26日，国家广电总局网络视听司公布“跟着微短剧去旅行”，截至10月，共评选出114部推荐剧目，据中国传媒大学视听艺术研究中心的研究报告显示，全国有23个省市文旅局微短剧进入推荐剧目，题材涉及乡村振兴、文物保护、历史名城、传统文化、非遗传承和城市文明。其中，当代都市题材达到69部、1400集，超过半数，表现非遗的占比最多，达到24%，生态文明占比16%，乡村振兴方向占比12%。从集数占比看，11-15集占比19%，16-20集占比25%，21-25集占比26%。这些文旅短剧实现了诗与远方的媒介呈现并开启了新的旅行文化方式，旅行始于足下也始于掌间。微短剧成为地方风土人情的容器，以话题引领故事创作的层层深入，用翻转构建人物关系的立体多维，用戏剧悬念带动戏剧冲突持续延展的张力。文旅剧不仅单方面指涉文旅，它打开了人类生活的一种文化方式，是全民自发自觉对地方文旅资源的视听性故事开发。
这些文旅短剧有效提升了微短剧的审美水平并树立地方文化品牌，比如，《我的归途有风》讲述乐山的非遗美食文化和地域文化，播放量达1.9亿；《飞扬的青春》中进仕镇的原型曹村镇将剧中的滑翔伞体验、“进士宴”、田园“剧本杀”等项目延伸至剧外，春节期间接待游客近20万人次，同比增长超30%；《梵妖记》春节七天全平台播放量突破24.5万，三游洞营业收入同比增长104.61%，游客接待量同比增长249.16%；《一梦枕星河》以苏州历史文化名城和苏州工业园区三十年发展变迁为背景，创新融入苏绣、宋锦、缂丝、评弹、昆曲等非物质文化遗产；《大王别慌张》借鉴《西游记》中五行山、花果山等经典场景，照应当下经典旅游景点青海省的日月山、连云港5A景区花果山，用套票住宿、网红探景区等现代化的方式带动景区人气。
“大屏+小屏”时代的到来，意味着电视大屏与手机、平板等小屏设备之间的界限越来越模糊，用户可以在不同的屏幕上观看内容。这为微短剧提供了更广阔的发展空间，使其能够同时覆盖网络平台和电视台两大阵地。比如，大屏聚宝盆“众投计划”在2023年底推出了IPTV首播自制微短剧《欢喜一家人》，在湖南IPTV、江苏IPTV等16省市IPTV播出。再如，继芒果TV推出730短剧场之后东方卫视也在10月14日上线了短剧专区，并创办《上场了！短剧》，微短剧赋能大屏端，打造视听内容新场景体验，实现微短剧全场景应用价值和友好型社交圈层的建构。同时，未来随着技术的完善，借助MR、VR等技术，实现视听的场景沉浸效果，甚至实现从大屏到小屏到全屏进阶。通过全民共创、共建、共享、共赢的理念和实践，微短剧将成为推动媒体深度融合的重要力量，为广电视听产业带来新的发展机遇和挑战。
