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　　概要：功效型护肤品已然成了化妆品的热门赛道，不仅行业内企业纷纷布局，一些医药企业也不断跻身。一方面，化妆品行业的前景被药企所认可，且技术在化妆品中的占比提升给予了药企信心；另一方面，药企在自身领域也面临着一些挑战，如医药行业结构性调整、政策性调整和市场化挑战的进程加速、转向大健康领域的需要等。这些因素都促使了药企们不断跨界化妆品。记者通过采访几位行业人士发现，“药企如何做好化妆品？如何将技术和营销融合，打造差异化品牌？如何将技术转化为信任流量？”这些问题仍然值得探讨。很多拥有医药背景的品牌已具有“真实研发基础”，这是他们“借势科学品牌弯道超车”的优势所在，那么接下来如何找到“明晰的技术定位”和塑造“良好科学形象”就成为了关键。

　　概要：美妆品牌开始聘请专业运动员担任形象大使，以更好地传达品牌理念，与消费者建立更深层次的连接。作者认为，运动员成为美妆品牌代言人的优势有：1.扩大受众与消费群体。其实体育和时尚、美妆一直保持着关联，体育运动受众群体广泛，并且拥有大量的自然流量，时尚美妆品牌与运动员的联合则有助于进一步扩大、丰富消费群体。2.让产品更有说服力。运动员们作为美妆产品代言人的亮相能够传递出坚韧果敢的态度，同时还会展现他们运动场外不同的鲜明个性。随着政策放开，户外活动日益频繁，运动美妆的市场蕴藏潜力，运动员阳光健美的形象符合时下社会环境向好、全民健康意识提高的趋势，美妆品牌如借势将运动员的影响力与品牌理念做更有深度的融合，将有助于品牌取得更可观的长效收益。

　　概要：美国当地时间3月23日，对社交软件TikTok是否施行禁令的听证会在美国国会大厦召开，TikTok首席执行官Shou Zi Chew出席了本次质询。这也是自2020年美国前总统特朗普发布行政命令要求禁止TikTok后，该社交平台在美国面临的第二次“大型危机”。对此，美国的美妆博主、品牌方和市场营销人员反应不一。美妆博主：无法接受，抗议到底。护肤和护发内容创作者Amy Chang说，她在TikTok上有160万粉丝，在Instagram上有40.8万粉丝，她估计自己50%的收入来自TikTok。“仅仅一瞬间这一切都被夺走了，这让我们感觉非常不公平。”品牌方：应急预案已做好，随时准备“跳车”。欧莱雅首席营销官兼数字官Han Wen在被《》记者问及可能发生的“TikTok限制令”时表示：“我们见过很多平台在发展过程中出现高峰和低谷时期，因此，为可能发生的一切突发状况制定多个应急计划就是我们的工作之一。”

　　概要：3月30日，上海上美化妆品股份有限公司发布公司上市以来的第一份全年业绩公告。财报显示，2022全年，上美总收入26.75亿元，同比下滑26.1%；年内利润为1.37亿元，同比下滑59.5%。2022年其研发费用为1.103亿元，同比上升5.3%。从2019-2022年研发占总营收比例看，其研发占比从2.9%提升至4.1%。截至2022年6月底，上美股份已经拥有超200人的科研团队，并且由来自宝洁、资生堂等国际企业的7位科学家领衔，其中81人拥有硕士或以上学历，约占研发团队的39.7%。上美表示，未来将凭借中日两地先进的研发和生产能力，加大投入于护肤领域市场热点核心成分的基础研究，例如抗衰老技术、肌肤屏障修护技术。此外，将继续开展新品牌及产品的试点项目，提升消费者体验。

　　概要：3月29日，薇诺娜母公司贝泰妮发布了2022年业绩报告。财报显示，报告期内，贝泰妮实现营业收入50.14亿元（2021年为40.22亿元），同比增长24.65%，过去三年（2020-2022）增长达90.17%；归母净利润为10.51亿元，同比增长21.82%。从类别来看，护肤品仍是贝泰妮收入的主要来源，2022年营收达45.57亿元，占主营业务收入的91.18%；医疗器械类营收入达3875万元，占比达到7.75%。财报显示，贝泰妮已经从以营销驱动向研发驱动转型。研发费用投入逐年增长，2020年研发费用0.63亿元，2022年全年投入研发费用达2.55亿元，同比增长124.96%，研发费率达5.08%。研发人员数量从2020年的104人增至2022年的391人。