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　　选题的背景： 在面对全球经济一体化，地区贸易也成为现在的全球贸易，地球也变成了地球 村，企业必然会融入到世界经济的潮流中去，只有不断提高竞争力，才能在全球经济 大潮中站住脚。电子商务的兴起已经对传统的商业模式逐渐产生了一定的影响，在网 络盛行的时代，电子商务已成为取得市场份额的一种重要手段。 据 CNNIC 发布《第 27 次中国互联网络发展状况统计报告》的研究报告显示，截至 2010 年 12 月底，我国网民规模达到 4.57 亿，较 2009 年底增加 7330 万人；其中最值 得关注的是这样一组数据：网络购物用户年增长 48.6%，是用户增长最快的应用，而 网上支付和网上银行也以 45.8%和 48.2%的年增长率，远远超过其他类网络应用，这预 示着更多的电子商务正在以高增长率发展。 根据《2010 年中国化妆品行业发展趋势蓝皮书》的报告，电子商务冲击着实体店 铺、专柜销售等传统渠道的消费方式，更多的企业已经对网购市场进行拓展。根据调 查显示：阿里巴巴网站一年的成交总额已达千亿元，超过中国旗舰零售集团—百联集 团的销售总额，网络消费中服装、化妆品、电子产品处于前 3 位。

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