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　　170肖馥如：游戏化的审美：“网红”审美同化批判游戏化的审美：“网红”审美同化批判肖馥如（贵州大学哲学与社会发展学院，贵州 贵阳 550025）【摘要】随着社会的发展，“网红同款”已然成为当代社会的一种审美标准和消费倾向。“网红”在各大短视频平台相继走红与成名，成名后导致大众对其吃、穿、住、用、行纷纷效仿。本文主要通过介绍“网红”审美化的原因，接着分析“网红脸”存在其实只是满足了拟像世界的真实性，而它的这种真实性加大了与真实世界的界限，最后讨论“网红同款”的消费符号性，正是这种消费符号消解了审美符号所指，把“网红”符号当作一种新的客体与符号进行研究，这样的网红审美实则是一种游戏化审美，它最终会走向一种虚无。从三种理论进行分析可以看出“网红”审美标准的不合理性，但这种不合理性并不能阻止其在当代消费文化中的存在。【关键词】网红；拟像；消费符号；消费文化；文化游戏中图分类号：G2 文献标志码：A 文章编号：1007-0125(2020)04-0170-04作者简介：肖馥如，贵州大学哲学与社会发展学院美学硕士研究生。网红，是网络红人的简称。“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。“网络红人”的产生，得益于互联网技术的发达，视频媒介的应用。“网络红人”成名原因多样，有因艺术才华、搞怪作秀成名的，也有意外成名的，还有作为网络推手成名的，不论是哪种成名方式，其成名原因的根本是受众的应和。网红现象最早产生于 20 世纪 90 年代，在网红的发展过程中，随着互联网的不断发达与小视频播放软件的诞生，以及大众消费水平的不断上升，网红的含义由最初的名词演变为形容词，常用作修饰网上爆红的东西，如“网红同款”“网红打卡”“网红奶茶”“网红脸”等。网红看似已然成为当今社会审美的一个“风向标”。小红书、快手、抖音等短视频播放平台的产生，使得网红的这种倾向更加朝向一种“标准化”方向发展。一、网红审美化的原因在网红的发展过程中，小红书、快手、抖音等成为了网红推荐各种物品的平台，许多网红在视频平台上直播，直播过程中推荐自己的化妆品、食物、旅游之地等，使得大众消费渐趋“网红化”，在消费与娱乐方面普遍追求“网红同款”“网红打卡”。由此看来，大众的审美选择逐渐被网红“同化”，即所谓的“网红”审美同化。 “同化（Assimilation）”是指“文化环境不同的个人或团体，与另一不同的文化模式相接触，融合成为同质的文化单位而言；也是社会学所称社会互助的另一方式。”① 同理，“网红”审美化是在网红这一群体产生后，随着网络用户与这一群体虚拟碰面，网络用户审美标准逐渐被“网红”同化。“审美标准（aesthetic criterion）”是指“用以评价对象审美价值的尺度。人们在审美评价中总是自觉不自觉地运用某种尺度去衡量自己审美的对象。”② 在“网红”的发展过程中，其审美取向逐渐成为大众衡量自己审美对象的尺度。网红成为审美标准与时代的进步和发展有着不可分割的关系。随着社会的进步和科技的发展，大众教育与审美水平随之提高，人们也开始追寻日常生活的审美，开始“日常生活审美化”，在这种情况下，人们的审美趣味也呈现出多样化的趋势。于是，作为审美对象产生主体的网红，为了满足大众审美心理，开始以卖萌、制造绯闻，以及直播吃饭、睡觉、整容和直播才艺等手段博取关注，例如美妆博主李佳琦、Pony、Nina Demont 等通过直播化妆过程使得其使用的化妆品成为大众追求的标准，催生出一系列产品，如“网红同款口红”“网红同款腮红”“网红同款眼影”。还有许多网红以直播穿搭的方式走红，并在相应平台销售其产品。网红之所以会成为审美标准化，是因为大众对“美”的追求，在以消费为主的文化氛围中，人们对身体保养与对外表修饰就越加重视，网红的发展响应了这种对日常生活内在审美和外在审美的诉求，但是网红带动的更多是表面性较强的外在美，即外在身体。人的身体存在