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　　根据市级生产总值统一核算结果，2023年全市实现生产总值(GDP)4561.79亿元，按不变价格计算，比上年增长5.5%。分产业来看，第一产业实现增加值194.2亿元，增长4.5%；第二产业实现增加值2220.99亿元，增长6.3%；第三产业实现增加值2146.6亿元，增长4.7%。三次产业比例由上年的4.3：49.1：46.7调整为4.3：48.7：47.1。到2024年一季度，全市实现社会消费品零售总额325.4亿元，同比增长3.8%，其中限额以上单位实现社会消费品零售额121.9亿元，增长4.4%。在网红经济模式的带动下，淄博市的GDP增长已突破千亿元大关，带动了旅游业、服务业、餐饮业和房地产等行业的发展。

　　还有部分学者进一步挖掘了网红经济的潜在影响，以及优化网红经济发展的路径。奚路阳等（2017）《试论网红经济及其发展路径——基于传播逻辑与商业逻辑的双重视角》指出，当前网红经济的商业模式以及产业系统已经形成，通过强化网红传播平台的核心地位、推进网红IP化与平台的品牌化发展、创新盈利模式等，才能保障网红经济产业的长期健康发展，使之高效服务于我国的市场经济建设。刘旺娇（2018）在《网红经济盈利模式研究》中梳理并研究了四种网红经济的商业盈利模式，并提出通过推动网红IP化，内容与资本分开经营等措施来平衡网红经济个性化与程式化之间的矛盾，实现网红经济的可持续性与可盈利性发展。李贝（2023）在《“互联网 +”背景下网红经济商业模式的发展趋势分析》的研究中分析了直播带货模式对于推动电商产品展示和销售起到了不可忽视的作用。崔园园等（2023）在《上海推动“专精特新”中小企业高质量发展的政策建议》的研究中指出上海“专精特新”中小企业培育政策已进入全面推进和质量提升阶段，有效推动了中小企业的量质齐升。网红经济如火如荼发展的同时，也要防止“昙花一现”，进一步挖掘网红经济的潜在影响以及优化网红经济发展的路径显得尤为重要。中小企业在享受网红经济红利的同时，应依托政策，主动创新盈利模式，优化发展路径，实现可持续发展。

　　《2023中国互联网广告数据报告》指出，2023年，中国互联网广告市场规模为5732亿元人民币，较2022年增长12.66%。市场经历2022年的结构化调整与资源优化配置后，再次呈现出增长态势。预计到2024年，中国互联网营销市场规模将达到6750亿元人民币，较上年增长9.76%，广告与营销市场规模合计约为12482亿元，较上年增长11.07%。2023年较新冠疫情前2019年的市场规模4367亿元，增长31.26%，4年复合年增长率为7.04%。（2019年与2016年相比，三年复合年增长率为23.7%）。由此可见，疫情对中国互联网广告及营销市场影响显著，2023年的增长带有一定程度的恢复性。

　　网红经济正处于发展阶段中的快速上升期,未来依然拥有巨大潜力和发展空间。以中国广州市为例，2020年3月，当地政府提出了将广州打造成为“中国直播电商之都”的宏伟目标。为了实现这一目标，广州市政府制定了一系列政策措施，旨在从多个层面为直播电商行业的发展提供坚实的支撑。这些措施包括建设直播电商产业集群，以促进相关企业和资源的集聚，形成强大的产业协同效应。同时，政府还致力于构建电商人才支撑体系，通过教育培训、人才引进等方式，为直播电商行业提供充足的专业人才资源。除了广州之外，北京、山东、浙江等地方政府也纷纷出台了针对直播电商行业的政策支持措施。这些政策涵盖了税收优惠、资金扶持、人才培养等多个方面，旨在为直播电商企业创造更加有利的发展环境，推动整个行业的健康、快速发展。

　　根据《DT商业观察》发布的《2023品牌联名消费调研报告》显示，动画类IP最受用户欢迎，其中线条小狗是粉丝粘性最高的潜力IP之一，用户也更愿意购买线条小狗的联名产品。因此也出现了许多企业与线条小狗进行联名的现象。瑞幸咖啡在2023年的214情人节首次与线条小狗进行联名，在七夕又推出联名新品“黑凤梨拿铁”，借谐音梗传递浪漫。2024年3月份又推出“小白梨拿铁”全新形象的线条小狗。线条小狗多次在瑞星咖啡返场消费者不仅不腻，反而一次又一次拉高了他们对线条小狗的期待值，足以证明IP带来的商业价值。与此同时，线条小狗接连推出了多期表情包，在小红书、抖音等平台都创建了自己的官方账号，定期发布作品。还有小狗冰箱贴、钥匙扣、日历和毛绒玩具等等周边产品，这些都是企业拓宽产品销售渠道品牌与网红产品合作的成功典型。

　　淄博市正处于从重工业城市向多元文化发展的城市转型过渡阶段，尤其是在“淄博烧烤”火爆之后，搭上了网红经济的顺风车。网红经济为淄博市提供了很好的发展机遇，但于此同时也容易产生一些问题。一是网红经济本身具有的短时性，淄博烧烤的热度容易很快消退，所以淄博在宣传推广时要不断进行创新。二是网红经济下参与互联网媒体的主体良莠不齐，对有关淄博的评价也是有好有坏，为此淄博市也需要进行品质控制和评价维护，能否建立严格的监管标准，并及时处理消费者的反馈和投诉。三是中小微文化企业并不像大型企业甚至是万亿级产业一样，通常他们会遇到发展规模小、生产成本高、融资难、资金链薄弱、缺少人才等问题。在网红经济时代到来之际，中小微文化企业又面临着转型的问题，这关系到企业未来的发展甚至是生存，所以中小微文化企业如何利用网红经济的模式至关重要。主要有以下几个方面：

　　淄博市唐库文创园的繁荣发展是老工业城市转型和工业遗产再利用的典范。唐库文创园原是淄博糖酒站的马尚仓库，一个被遗忘的老旧厂房，如今因为文化产业园改造，许多网红商家入驻，成为了文化创意产业发展的平台，重新焕发新的生机。我们对唐库文创园进行了实地调研，并定期关注园区举办的活动。经过调查发现，我们总结出了很多种类，园区内不仅有文创办公、创意设计，还包括健身休闲、特色餐饮、咖啡酒吧等休闲业态，形成了互补的业态组合；园区内不定期举办文创市集，有手作、原创饰品、美食等，吸引了众多游客和本地市民参与。市集成为展示创意和促进社交的重要场所；唐库文创园成为山东省首批夜间文化和旅游消费集聚区，园区内的夜间活动丰富多样，包括音乐会、戏剧表演、电影放映等，为游客提供了夜间娱乐和文化享受的选择。

　　味千拉面为了挽回自身的形象，在营销上尝试转型，把目标对准当代年轻人群体，例如通过与网红合作等方式进行宣传。为了扩大品牌知名度和吸引更多顾客，味千拉面选择与一位拥有高人气的网红进行合作，希望通过这位网红的影响力来提升自己的品牌影响力。在合作中，味千拉面为这位网红提供了一定的资金支持，并希望网红能够在其社交媒体平台上对味千拉面进行宣传和推广。然而，由于缺乏充分的调查和了解，味千拉面并没有意识到这位网红的形象和风格与他们的品牌形象不完全契合。这位网红以其独特的个性和言辞犀利而著称，而味千拉面则希望呈现出温馨、健康的品牌形象。在合作开始后，这位网红按照自己的风格进行了宣传，但效果并不理想，很多消费者也对这种风格的宣传感到不适应，甚至产生了负面的反应。