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　　线上渠道方面，近年来呈现出明显的下滑趋势。直销渠道中的网店营收占比持续下降，2022- 2024财年分别为10%、7.3%、6.8%，收入分别为1.67亿元、1.24亿元、1.26亿元。零售商渠道中线上零售商的营收占比也在不断下滑，2022- 2024财年分别为22.2%、21.0%、17.6%，收入分别为3.72亿元、3.56亿元、3.28亿元，已连续两年下滑；分销商渠道中线上分销商的营收占比同样如此，各期收入占比分别为 15.3%、15.0%、11.6%，收入分别为2.56亿元、2.55亿元、2.16亿元。在数字化浪潮席卷零售行业的当下，线上渠道已成为品牌增长的关键引擎，颖通控股线上业务的疲软表现，使其错失了许多增长机会，市场渗透率难以提升，在与新兴品牌的竞争中也逐渐处于劣势。

　　根据弗若斯特沙利文报告，中国香水总市场规模（按零售额计）由2018年的146亿元增加至2023年的261亿元，复合年增长率约为12.3%，预计2028年将进一步增长至477亿元，2023年至2028年复合年增长率约12.8%。但目前市场竞争异常激烈，一方面，国际大牌纷纷加大在中国市场的投入，不仅在产品研发和营销上不断创新，还逐渐收回代理权，采用自主运营与合作零售结合的模式；另一方面，本土新兴香水品牌如雨后春笋般崛起，它们凭借对本土市场的深入理解和灵活的营销策略，在细分市场中不断抢占份额。随着市场逐渐饱和，消费者对香水的需求逐渐趋于理性，不再盲目追求品牌，而是更加注重产品品质和个性化。在这样的市场环境下，颖通控股想要维持市场份额和业绩增长，成为“中国香水第一股”，仍面临着前所未有的挑战。