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　　近期数据显示，2025年抖音与淘天平台的美妆类目表现出色，其中抖音美妆GMV同比增长6.37%。特别是在护肤类目中，中国货品牌在TOP20中占据60%的份额，显示出国货品牌的强劲表现。同时，淘天平台美妆整体GMV达163.94亿元，诸如珀莱雅、韩束等国货品牌表现尤为突出。 这一增长趋势得到了国家药监局的支持。徐景和副局长在湖南调研化妆品监管工作时强调，必须深化审评审批制度改革，推动国货美妆品牌的出海策略。这为国内企业提供了更多的市场机会。徐局长指出，企业应该守牢质量安全底线，强化监管能力以实现高效能治理。 随着消费政策的逐步落实，医美产品的渗透率有望提升，化妆品行业的头部国货品牌凭借巨大的优势将持续领跑。分析认为，粤港澳市场对国货美妆的青睐将促使这些品牌在更广阔的领域实现增长。 在这一背景下，毛戈平、上美股份等相关企业逐步崭露头角。毛戈平作为国内首个高端美妆品牌，其底妆产品具备高壁垒，赢得了消费者的信赖。而上美股份旗下的韩束更是连续两年在抖音美妆榜单中高居第一，增长势头不可小觑。 此外，随着市场对安全性和创新性的日益关注，企业需要在原料的创新与质量控制上不断发力。随着监管政策的支持，国货美妆品牌不仅要注重市场规模的提升，更需在全球化竞争中寻找生存空间。以此为背景，国货品牌在未来的前景将更加辉煌，值得投资者与消费者的期待。