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　　2025年2月24日，国家工业和信息化部公示首批中国消费名品名单。本次评选由国家工信部主导，基于严格的评价机制，从产品创新力、市场竞争力、品牌影响力、文化赋能力四大维度综合考量，旨在分级打造代表中国品质的消费名品方阵，并向全球市场推介具有国际竞争力的优质品牌。贝泰妮集团旗下核心品牌薇诺娜凭借卓越的科研实力与出色的市场表现，成功入选该名单，成为首批获此国家级权威认可的消费品牌之一。工信部作为国务院直属部门，其主导的消费名品评选具有极高的公信力与战略意义。首批“中国消费名品”名单的发布不仅是对入选品牌综合实力的高度认可，更彰显了国家推动消费升级、培育全球知名品牌的决心。此次评选历经企业自主申报、地方推荐、专家评审、部门审核及社会公示等多重环节，最终形成兼具示范性与引领性的国家级名品方阵，为薇诺娜等中国品牌走向世界注入强劲动能。

　　近日，2025 年度 PCHi 在广州圆满举行，800 余家企业展示前沿成果。完美日记母公司逸仙集团携 “妆养一体” 理念与科技成果亮相，获行业高度关注。在化妆品配方论坛上，逸仙集团研发副总监鲁旺旺博士分享 “妆养一体” 实践经验，强调让用户上妆同时养护皮肤。中国医师协会皮肤科医师分会副会长杨斌教授肯定该理念，称赞完美日记在临床功效性方面的进展。逸仙集团基于对市场趋势和消费者需求的把握，2024 年发布 “妆养一体” 科研成果报告。在该理念引领下，旗下完美日记推出第二代‘仿生膜’精华口红，淡纹抗老且持色效果好，销量领先；近期又推出第二代蓝色散粉，专利科技精准控油抗暗沉。中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛高度评价其理念与成果。技术上，完美日记在仿生膜科技领域持续创新，与多机构合作推出第二代仿生膜 Biotec™科技，能全维度抗老，相关成果入围 IFSCC 科研创新论文奖，还推出仿生膜护肤系列产品。未来，逸仙集团将加大研发投入，深化产学研合作，持续打造 “妆养一体” 创新产品 。

　　在竞争激烈的中国美妆市场，成立 22 年的松江企业林清轩凭借硬实力脱颖而出。继去年建成上海首家碳中和标准新工厂后，近日，林清轩举办首届 “山茶花艺术节”，以 “坚韧之美” 为主题，展示 11 名青年艺术家作品，诠释品牌内核与山茶花精神，还邀请网络 “达人” 直播推广，同步发布新一代精华级防晒霜，去年首发 3 万支 6 小时售罄，上市一月售出 18 万支，今年预计销量 3 倍增长。林清轩每年投入千万研发，组建 40 多人博士、硕士研发团队，聚焦高山红山茶花，自研原料，获 79 项专利，技术达国际先进水平。第五代山茶花抗皱修复精华油夯实市场地位，步入细胞级抗皱。其线 多家实体门店与新兴平台协同发展，产值两位数增长。新年伊始，林清轩开启新一轮布局，扩展细胞级抗皱到面霜产品，与上海交大共建联合实验室，3 月发布蓝皮书，开拓日本等全球市场，下月精华油日本开售，还将提升智能化生产水平 。

　　国货美妆上市十强布局医美，正展现出强劲的发展势头。近日，丸美生物投资标的上海摩漾生物科技有限公司（以下称“摩漾生物”）公开表示，旗下高端产品Aphranel 优法兰，正式获得NMPA三类医疗器械注册证，成为中国首个获批的面部软组织填充用途CaHA羟基磷酸钙注射针剂。华熙生物在前不久发布的业绩预告中透露，2024年，公司医疗终端业务保持高速增长，旗下医美品牌润致推出两款医美针剂新品：“润致·格格”与“润致·斐然”。去年上半年，华熙生物皮肤类医疗产品实现收入5.55亿元，同比增长70.14%。国货美妆上市十强企业布局医美市场，主要通过两种方式：投资和推新。截至目前，珀莱雅、上美股份、华熙生物、贝泰妮、水羊股份、逸仙电商、丸美生物等，均投资了医美相关企业。

　　多家外媒报道，全球化妆品市场发展迅猛，中国和韩国出口额超越西班牙，逼近意大利。在巴西，2024 年中国化妆品进口占比 5.8%，价值 5600 万美元，同比增长 47%，过去三年增速 80%，过去两年对中国唇部、散粉等产品进口大幅增加，同年 12 月中国成巴西美容产品最大进口来源国。中国国内市场促产品质量提升，阿里速卖通等电商平台受巴西欢迎，推动中国化妆品进口增长。2024 年 12 月，巴西美容产品进口额降 2.99%，出口额降 6.81%，贸易逆差 818 万美元，进口降主要因加拿大等国进口减少。2024 年上半年，巴西美容市场销售额近 20 亿雷亚尔，各品类均有增长，预计 2029 年市场规模达 440.3 亿美元，2024 - 2029 年复合年增长率 5.85%。巴西对中国美妆企业出海有优势，但企业注册繁琐、税收体系复杂。目前中国美妆企业在巴西布局少，巴西有望成出海新选择。