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　　LG 生活健康则采取了更为聚焦的策略，依托当地市场定制产品线，精准迎合本土消费者需求。在 2024 年三季度财报中，LG 生活健康提到针对北美市场进行战略品牌和产品铺设，推出一系列专供北美市场的新产品，特别是专为敏感肌肤研发的护肤系列，成分温和且功效显著。旗下 The Face Shop 在亚马逊上推出的 “无香型” 洁面系列，在同类产品中名列前茅。2025 年伊始，LG 生活健康首席执行官 Jeong-ae Lee 在新年致辞中强调：“今年的重点将是‘全球业务重组（再平衡）’，在美洲市场，我们将专注于加强能够吸引年轻一代客户的产品，并专注于营销投资，重点是 Belif、CNP 和 The Face Shop 品牌。”

　　一是营销转型。从传统的韩剧植入转向社交媒体平台。TikTok、Instagram 等平台成为 K-Beauty 的营销主阵地，通过网红 KOL 带货等形式，吸引了大量年轻消费者。TikTok 上 “K-Beauty” 词条的浏览量已猛涨至上百亿次，Glow Recipe 的西瓜面膜在 TikTok 发起的 #GlassSkinChallenge，单条视频播放量超 2 亿次。“韩式水光肌”“韩式防晒” 等妆容也引发了消费者对韩妆的新一轮追捧，推动了 Cosrx、BeautyofJoseon、TirTir 和 Laneige 等韩国品牌的销售。此外，韩剧、K-POP 等韩流文化也为韩妆与欧美年轻消费者搭建了沟通桥梁。韩国美妆品牌与 K-POP 明星合作，利用明星人气进一步扩大品牌影响力。例如，爱茉莉太平洋集团旗下品牌 Sulwhasoo 邀请 Blackpink 成员 Rosé 担任品牌大使，借助粉丝经济将 K-Beauty 推向全球。

　　二是韩妆产品本身的特点。与中国市场主流产品强调抗衰、抗老功效不同，西方消费者更关注日常保湿、清洁、无油配方等极简护肤理念。韩国护肤品倾向于选用神经酰胺、积雪草，以及蜗牛分泌物、大米提取物、蜂胶等温和、能减少皮肤炎性反应、保湿效果好的成分，其单一功效在西方市场反而成为优势。在 Spate 发布的 2025 年美容趋势报告中，预测明年将有 10 个护肤趋势爆发，其中四个与韩国美容相关，包括牛奶爽肤水、蜗牛精华、韩国防晒霜和积雪草精华。此外，韩妆产品定价相对亲民。Euromonitor International 数据显示，在美国，韩国美妆品牌平均售价为 21 美元，低于美国销量前 10 的品牌平均售价。在欧美社交平台上，Innisfree、CosRx、Etude 等品牌的精华液、面霜等产品定价大多在 25 美元以下，高性价比使韩妆成为众多预算有限但追求高品质化妆品消费者的首选。

　　K-Beauty 在全球范围内的迅猛发展，也为非韩国本土创立的品牌带来了新机遇。去年 12 月，欧莱雅集团在收购韩国美妆品牌 3CE 六年后，再次出手收购了 Dr.G 蒂迩肌。欧莱雅韩国总裁 Samuel du Retail 表示，“Dr.G 品牌和 Gowoonsesang 人才团队与我们合作，将进一步加强欧莱雅与韩国美容生态系统的互动，并使我们能够扩大 K-Beauty 的全球影响力。” 一些品牌也开始反向学习 K-Beauty 逻辑，利用韩妆产品的宣称、成分和产品特点进行营销和产品创新。总部位于美国的 Glow Recipe 通过举办快闪店和社交活动等促销活动，强调与韩国的关系。由德国人创立、诞生于欧洲的 K-Beauty 品牌 Yepoda 也在不断扩大影响力，进军欧洲市场。从三月开始，Yepoda 将通过丝芙兰在欧洲各地的实体店售卖产品，自推出以来，已在意大利、法国、德国和西班牙等核心市场吸引了超过 35 万用户。Yepoda 品牌创始人 Veronika Strotmann 表示：“K-Beauty 不仅仅是一种模式，而是一种真正满足全新市场要求的东西。”

　　尽管部分投资者将 K-Beauty 视为国际市场的短期趋势，但也有不少创始人认为，K-Beauty 已成为一个成熟的产品类别。Circana 副总裁兼全球美容行业顾问 Larissa Jensen 表示：“虽然在更广泛的护肤品市场中，K-Beauty 仍然只占一小部分，但其增长速度超过了整体护肤品类别。截至 2024 年 9 月，护肤品销售额同比增长了 3%，但 K-Beauty 品牌增长了 12%。” Glow Recipe 联合创始人兼联合首席执行官 Sarah Lee 也表示：“（K-Beauty）这个分类已经存在了十多年，但现在，它正以一种全新的方式被重新诠释、定义、消化和吸收，以迎合新一代的消费者。这也验证着这样一个理论：K-Beauty 不是一种趋势，而是一个品类，而且是一个不断增长的品类。”