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　　2025年，中国美业市场呈现出独有的韧性和高质量发展潜力。以化妆品这一领域为例，在不断推出的化妆品新政利导下，国产化妆品行业持续增长，长期因品牌积累不足、功能价值不明显、技术研发薄弱等因素导致的国货受进口化妆品挤压的时代，已经开始改变。新品备案回升是市场回暖的重要标志之一。随着过渡期结束，新政适应性提高，根据中国香料香精化妆品工业协会数据显示，2024年新增的备案产品以及过往通过备案且还在有效期内的产品总数达201.2万个，为近5年来最高。与此同时，2024年新原料的备案注册数量达到90个，再创历史新高（2023年、2022年与2021年新原料备案数分别为69个、42个和6个）。此外，以95后、00后为消费主力军的医美服务领域也逐年走高，其中，医美验真需求正在从一线城市延伸至下沉市场。不同于早期的“被动式教育”，消费者对正品保障的追求，已经从简单地关注产品真伪，升级到主动关注仪器验真细节、药品溯源等全链路服务。

　　随着近几年追求“情价比”的消费兴起和生活水平的提高，催生了美业市场高速发展，大量经营者涌现，且受互联网“网红文化”影响，消费主力逐步年轻化，美业规模经历了迅速膨胀。但与此同时，美业市场的弊端也日益凸显。大众消费需求升级带来的市场细分和竞争加剧，也让这一行业呈现出“变革”的新态势。作为美业基础需求的“皮肤清洁服务”，因其服务的较低成本和较高利润吸引了大量品牌商的涌入，但部分商家良莠不齐，从业人员资质未能及时得到优化，器械以次充好等乱象为行业发展埋下了诸多隐患；在“皮肤深层护理”领域，如祛痘、滋养和修护等服务，品牌商数量则相对较少，这与这些服务领域的技术门槛较高以及专业需求有关。技术和专业知识不仅在祛痘、修护等高门槛服务领域成为了刚需，在抗衰、美甲美睫、美发、美妆个护等各个细分领域的重要性也不容小觑，这迫使品牌商不可再拿着以销售和利润为主导的传统美业模式来应对消费者的真实需求。对于美业市场而言，如何摆脱旧思维、利用全新的运营模式迭代升级实现可持续发展，是新阶段下值得深思的首要问题。