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　　其实，利用化妆师个人IP影响力发展彩妆业务的美妆企业不在少数，毛戈平是最典型的代表之一。基于自身IP的影响力，毛戈平推出同名彩妆品牌，从籍籍无名到国货之光，并推动品牌母公司登陆港交所，毛戈平利用自身知名化妆师的影响力推动同名品牌毛戈平成功出圈。毛戈平品牌发布的财报预告显示，今年上半年净利润约6.65亿—6.75亿元，同比增长35%—37%。再看珀莱雅旗下的彩妆品牌彩棠，根据公开资料，该品牌为唐毅基于自身影响力于2014年正式创立，随后在2019年被珀莱雅收购，唐毅负责个人IP开发和产品研发，珀莱雅则负责整体的策略营销。通过二者的合作，彩棠现已成为珀莱雅旗下第二大营收品牌，营收规模超10亿元。财报显示，去年，彩棠营收11.91亿元，同比增长19.04%。

　　在新品的孵化方面，中高端化成为趋势。此前，上美股份方面披露称：“将与科学家山田耕作携手打造高端抗衰护肤品牌TAZU。”据了解，目前该品牌还在推进中。另外，2022年，上美股份与知名演员章子怡及育儿专家崔玉涛共同创立专注于婴童功效护肤的高端婴童护理品牌newpage一页。2023年，即newpage一页上线首年，销售便破亿元；去年营收更同比大增146.3%至3.76亿元。其中，仅以“双11”大促来看，newpage一页在线%，并且其在天猫、京东、抖音三大渠道销售额涨幅均突破三位数，成为上美股份营收第二大品牌。虽然增速不小，但在整体营收中的占比依然较小。上美股份的推新还要继续。此番推出的高端彩妆品牌同样承载着上美股份第二曲线的增长期望。