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　　上美股份的出海之路呈现 “稳步试水—本土升级—规模爆发”的清晰脉络。2020 年，品牌以跨境直邮为起点，通过天猫海外、考拉等平台触达海外华人群体，聚焦基础护肤需求的产品迅速获得认可，试水首年销售额即突破亿元，初步验证了产品的海外市场潜力；2022 年是其出海战略的关键转折点，为突破跨境发货的时效与服务瓶颈，公司在越南、泰国等核心市场设立本地客服与仓配中心，完成从“跨境发货”到“本土运营”的升级，这一举措直接激活市场活力，当年东南亚市场GMV同比暴增240%；2023年，品牌加码本地化营销，签约泰国顶流女星Bella Ranee代言韩束，结合单场观看量破200万的TikTok直播，成功将韩束推入越南市场市占率前十阵营；2024年，海外业务迎来爆发式增长，收入达6.7亿元，同比激增112%，占总营收比重提升至9.9%，正式成为公司业绩增长的重要引擎。

　　完美日记的出海之路以“区域突破 + 渠道迭代”为核心战略，呈现清晰的阶段性演进。2019年，品牌率先瞄准东南亚“价格敏感型”市场，开通Lazada与Shopee 旗舰店，依托高性价比产品快速积累用户；2021年将版图拓展至北美，同步进驻亚马逊平台与上线品牌独立站，当年海外收入占比突破 6%，但线下渠道拓展因FDA色素备案问题遇阻，暴露合规短板；2023年战略重心转向TikTok Shop，以“15美元柔雾唇釉” 精准触达美国Z世代，相关社媒话题 #PerfectDiaryHaul 播放量超4.3亿次，UGC内容占比达72%，完成从 “流量收割” 到 “用户共创” 的转型；2024年海外业务迎来爆发，收入达3.9 亿元，占总营收比重提升至11.5%，同比激增58%，成为品牌的第二增长曲线。