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　　第三阶段（2010年至今）：乘电商与消费升级之风，国产品牌强势复苏：随着电子商务的普及，国人的消费模式与消费习惯开始发生改变，叠加居民收入水平提高，三四线城市居民对美妆（化妆品）的需求显著提升，我国人均美妆（化妆品）消费由2010年的69.3元增长至2020年的242.17元。国产美妆（化妆品）公司抓住这一契机，大举布局网络营销，并借助电商这一新兴渠道大力拓展市场，国产品牌的市占率开始逐步回升。在此期间，不仅百雀羚、美加净、自然堂等老牌美妆（化妆品）公司重新进入大众视野，还催生了御家汇、一叶子、玛丽黛佳等依靠电商茁壮成长的品牌。随着销售渠道的多元化与消费升级带来的需求增长，国产品牌市占率有望进一步提升。