安博体育新闻

　　行业数据跟踪：1）渠道端，得益于“三八”美妆大促活动提振效果显著，各电商平台销售呈现差异化复苏。据青眼资讯统计，2025年3月，天猫、抖音、快手渠道合计口径（护肤/个护+彩妆/香水）月度GMV分别为103.75亿元、236.44亿元、35.56亿元，同比对应变动-8.0%、+49.4%、15.2%。2）品类端，美容护肤产品表现相对更优。据青眼资讯统计，2025年3月，护肤/个护品类，天猫、抖音、快手月度GMV分别为76.76亿元、173.7亿元、31.35亿元，同比对应变动-8.9%、+52.9%、+18%；彩妆/香水品类，天猫、抖音、快手渠道月度GMV分别为26.99亿元、62.74亿元、4.21亿元，同比对应变动-5.3%、+40.2%、-2.1%。3）品牌端，外资品牌加速布局线上全渠道，国货品牌抖音优势持续领先。据青眼资讯统计，2025年3月，护肤/个护品类中，天猫渠道GMV前十依次为欧莱雅、珀莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、娇韵诗、修丽可、玉兰油、海蓝之谜、SK-II和赫莲娜。其中，外资品牌持续占据九成席位；抖音平台GMV排名前十依次为韩束、珀莱雅、欧莱雅、自然堂、雅诗兰黛、兰蔻、蜜丝婷、赫莲娜、丸美和海蓝之谜。其中，国货品牌韩束、珀莱雅延续领跑抖音渠道。彩妆/香水品类，天猫渠道排名前十依次为圣罗兰、彩棠、肌肤之钥、花西子、毛戈平、NARS、香奈儿、雅诗兰黛、3CE和卡姿兰；抖音渠道排名前十为修可芙、花西子、蒂洛薇、ELL、方里、恋火、卡姿兰、圣罗兰、肌肤之钥和毛戈平。